品牌價值與地域價值

　　地域的品牌價值不是空中樓閣，而是建立在堅實的產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)上的。這個產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)有時需要幾代人，甚至幾十代人的共同努力才能建立起來，尤其是名優(yōu)傳統(tǒng)食品，即使是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品也要有若干年創(chuàng)名牌、得名牌的過程。比如說白蘭地酒屬世界酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國家很多，但最有名的是法國科涅克地區(qū)的白蘭地；威士忌也屬世界性酒種，生產(chǎn)企業(yè)和國家也很多，但最有名的是蘇格蘭生產(chǎn)的威士忌；中國白酒最有名的是“貴州茅臺酒”。茅臺酒具有歷史悠久、生產(chǎn)工藝獨特、科學(xué)、合理、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、信譽度高、營銷有方等特點；對原輔料、區(qū)域、工藝有嚴(yán)格的要求，甚至是苛刻的要求，離開了這個區(qū)域就生產(chǎn)不出這種相同的酒。其他名優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)品，尤其是食品也是如此，如北京烤鴨、南京板鴨、天津狗不理包子、花江狗肉等等。由于產(chǎn)品品牌價值的基礎(chǔ)好，所以地域品牌價值就高，地域的知名度就高。地域品牌使用得好，將會促進地域經(jīng)濟的發(fā)展，使地域品牌價值升值，也使產(chǎn)品品牌價值進一步提升。相反，如果產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)扎實，但地域品牌沒有使用好，則會致使產(chǎn)品品牌價值和地域品牌價值下降，地域經(jīng)濟衰退。