1.保證廣告活動的計(jì)劃性

　　在廣告活動的初期，廣告只是一種臨時性的促銷工具，廣告活動比較分散、零亂，缺乏系統(tǒng)、長遠(yuǎn)的規(guī)劃。隨著廣告活動的日漸增多，廣告活動的范圍、規(guī)模和經(jīng)費(fèi)投入日漸增大，所使用的工具、手段也日漸復(fù)雜。廣告不再是簡單地購買一個播放時間或刊登版面的機(jī)械勞動，而發(fā)展成為一個極為復(fù)雜的系統(tǒng)工程。因此，現(xiàn)代意義上的廣告活動必須有高度的計(jì)劃性，必須預(yù)先設(shè)計(jì)好廣告資金的數(shù)量額和分配、廣告推出時機(jī)、廣告媒體的選擇與搭配、廣告口號的設(shè)計(jì)與使用、廣告推出方式的選擇等等，而這一切都必須通過策劃來保證和實(shí)現(xiàn)。通過科學(xué)的策劃，一可以選擇和確定廣告目標(biāo)和訴求對象，使整個活動目的明確、對象具體，防止出現(xiàn)盲目性；二可以有比較地選擇廣告媒體和最有效的推出方式；三可以有計(jì)劃地安排廣告活動的進(jìn)程和次序，合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，爭取最好的廣告效益?？傊?，通過廣告策劃可以保證廣告活動自始至終都是有條不紊地進(jìn)行。

　　2.保證廣告工作的連續(xù)性

　　促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造名牌產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品形象，這是廣告的根本目的。而要達(dá)到這一目的，并非一朝一夕之事，僅僅通過一兩次廣告活動是不能解決并且問題的，而必須通過長期不懈的努力和持之以恒的追求，通過逐步累積廣告效果才能實(shí)現(xiàn)廣告的最終目標(biāo)。

　　過去，廣告主的廣告活動往往是“臨進(jìn)抱佛腳”，當(dāng)產(chǎn)品滯銷、市場疲軟或竟?fàn)幖ち視r，便向市場信投放“廣告”這顆炸彈，一旦打開市場，呈俏銷之勢，便偃旗息鼓，坐享漁利。這樣的廣告活動由于缺乏精心籌劃，很難保持廣告活動的連續(xù)性，也很難累積廣告效果。而通過廣告策劃既可以總結(jié)和評價以前的廣告活動，保證廣告活動不間斷、有計(jì)劃、有步驟地推出，又可以在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出形式新穎獨(dú)特、內(nèi)容與主題又能與以前的廣告活動在效果上的一致性和邊續(xù)性。

　　3.保證廣告活動的創(chuàng)造性

　　創(chuàng)造性地開展廣告活動，使每一次廣告活動都能像子彈一樣擊中消費(fèi)者，使人員采取相應(yīng)的購買行為，可以說，迪是每一個文教地活動所追求的目標(biāo)。廣告人員拭目以待創(chuàng)造性是保證達(dá)成此目標(biāo)的關(guān)鍵所在。通過廣告策劃，可以把各個層次、各個領(lǐng)域的創(chuàng)意高手聚集起來，利用集體的智慧，集思廣閉幕式益，取長補(bǔ)短，激發(fā)創(chuàng)意，從而保證廣告活動的各個環(huán)節(jié)都充滿創(chuàng)意。

　　4.保證廣告活動的最佳效果

　　韓非子說：“凡功者，其入多，其出少乃可謂功，今大費(fèi)無罪而少得為功，則人臣出大費(fèi)而成小功，小功成而主亦有害?！埃ā错n非子.南面〉)這段話是告訴我們,干任何事情都要講求效益，追求地佳效果。廣告策劃更不例外，因?yàn)槭袌鼍範(fàn)幾钪匾脑瓌t就是效益第一，廣告主投資廣告最直接的目的就是追求廣告效益。欲達(dá)此目的，必須經(jīng)過系統(tǒng)周密的廣告策劃。

　　通過廣告策劃，可以使廣告活動自發(fā)地沿著一條最簡捷、最順利、最迅速的途徑運(yùn)動，可能以自發(fā)地使廣告內(nèi)容的特性表現(xiàn)得最強(qiáng)烈、最鮮明、最突出，也可以自發(fā)地使廣告功能發(fā)揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節(jié)約廣告費(fèi)用，開成廣告規(guī)模效應(yīng)和累積效應(yīng)，確保以最少的投入獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，近期效益和長遠(yuǎn)效益。

　　總之，追求技術(shù)參數(shù)上的最優(yōu)化程度，保證最佳效益，是廣告策劃的重要作用。